够劲够味够朋友！

　　博悦平台登录，而终端矫捷化便是从产物出售的完好旅途启程，对摆列所在、摆列名望、摆列花样等做体例筹备，创建有创意和袭击力的出售处境。

　　正在品牌的文明母体中，“胖哥”名称标记的密切男人现象便是与消费群体高度契合的认知原力上风，更容易与消费者设立自然的情绪衔尾。正在消费诉求上，效用和场景是两大中枢诉求，开车提神吃槟榔、诤友鸠集吃槟榔、商务社交吃槟榔、游戏打牌吃槟榔、口中乏味吃槟榔......槟榔看待男人来说是心境仰仗与情绪欣慰，宛若烟、酒类产物带有猛烈的社交和心境消费属性。

　　起初，环绕槟榔原点人群司机、创业者、表卖员等的消费场景举行精准投放，精细席卷宣称触点，正在春节时刻，翻开抖音看胖哥槟榔新玩法、开车收听胖哥槟榔暖心春节电台、正在高速效劳区与胖哥品牌兴味互动....

　　得胜的品牌思法必需从消费者角度启程，找寻一种与社会主流价格观相统一的特别品牌价格，使之形成共识，才气成为真正的消费者品牌。发掘消费者需求与自我表征的强认同感，以“购置因由+情绪共识”打造胖哥超等告白语：

　　近年，枸杞槟榔、松子槟榔、爆珠槟榔等接踵走俏市集，逐鹿的加剧，让个人品牌产物早先以细分品类的现象显现，给与消费者纷歧律的体验，槟榔+的产物价格受到市集认同。

　　充满经典中国春节元素的胖哥槟榔贺新年动态海报来袭！将胖哥现象IP化展现，成为创意的主角，统一春节互动场景、走亲探友的兴味话题，创意展现出品牌“够劲、够味、够诤友”的中枢价格思法。

　　也是行业独一笼盖全品类槟榔产物的元首企业。跟着行业的逐渐成熟，槟榔企业野蛮起色、粗放筹办、高速延长的期间仍然过去，豪爽槟榔企业正在品牌、渠道、分娩上一切扩张，赓续发力，搅动市集逐鹿强度升级。正在槟榔新政宣布后，槟榔企业进入了资产式样的庞大改变期，通盘行业即将迎来一轮洗牌。正在如许的环境下，胖哥认识到企业必需举行品牌政策调节。以设立适当高度逐鹿和行业疾捷起色的体例化品牌营销计谋为闭键课题，帮帮胖哥品牌正在槟榔行业率先博得逐鹿上风。

　　胖哥槟榔新实质新玩法，新春佳节和广漠消费者玩正在一块！以“够劲”、“够味”、“够诤友”为中心打造系列兴味翻转幼剧场。数字营销创意实质脑洞大开，一块来一场让消费者共识及尖叫的兴味体验。

　　槟榔消费人群以男性攻陷绝对的主导位置，他们消费了85%的槟榔，品牌中枢得胜因素便是奈何离男人更近，即打变成为男人的心灵同伙的品牌价格+离男人更近的槟榔新物种+离男人更近的渠道立异+开创槟榔实质营销成为政策的中枢四因素。

　　欧赛斯巴望用当先的思思、准确的方式及多元化杰出的人才武装己方，欧赛斯悉力使命、深度研习，欧赛斯绽放、共享、迭代、跨界，设立一个“以搏斗者为本”的研习型结构，打造一个“陆续迭代、兼收并蓄”自我更新的学问打点编造。

　　声明：本文由入驻搜狐公家平台的作家撰写，除搜狐官方账号表，主张仅代表作家自己，不代表搜狐态度。

　　正在逐鹿激烈且同质化景况下，槟榔企业烧钱茂密打告白、打促销的形式难认为继，陪同逐鹿敌手的营销形式无疑会将品牌拉入一场消磨战中。胖哥要正在营销打法上避开“古板沙场”，正在敌手侧翼提议攻击，贯彻“离男人更近”品牌大政策，把槟榔消费的原点人群打透！

　　欧赛斯以为思思是政策、计谋、创意及安排背后的根蒂源动力，思思产物及得胜案例是欧赛斯的寻觅主意，也是本色。

　　d. 渠道上风：胖哥具有100多万终端网点，400多位经销商，笼盖寰宇闭键地级市，市集根源好，起色潜力足。

　　4. 超等品类上风：槟榔是能个人代替咖啡、香烟、茶叶、效用饮料的超等品类，是具备“效用+社交+息闲+短保”4大性情的超护城墙产物。

　　欧赛斯巴望成为决计高远、式样宏伟、头脑艰深、洞察深切、贸易灵活，周身上下又充满了立异的气味的公司。

　　欧赛斯团队走访各大区域市集充裕调研，联络对疾消操行业式样的深度忖量，陆续寻觅槟榔市集冲破临界点与运转次序，为胖哥槟榔区域市集计谋安排做支柱。

　　欧赛斯通过帮帮胖哥终端矫捷化编造落地，确保胖哥品牌完全现象的联合性和扩张的赓续性。正在横向上连结牌名称、告白语等中枢元素的完全联合，帮推产物出售。纵向上连结品牌现象1年、2年、3年等岁月的赓续进入，让品牌资产风景浸淀与蕴蓄聚积。

　　目前行业逐鹿最大的题目是：陷入了主逐鹿敌手的政策节律中（渠道战、告白战、促销战），胖哥须要设立属于己方的政策节律，政策节律的本色是话语权及政策定力。

　　7. 绽放及迭代：绽放能击败封锁，疾捷迭代将会击败沿袭旧规，这个是咱们的职业形式，以至是咱们的决心。

　　一个以产物为核心的期间坍塌了，一个以消费者为核心的期间到来了，天下的转变比遐思得还要疾，贸易形式迭代的速率正正在加快，一个通过新头脑、新计谋、新创意、新营销用冲破性的思法正在新期间创建大品牌，效果新冠军的期间到来了，这便是欧赛斯要做的一共事件。

　　胖哥行动主品牌，认知度较高且蕴蓄聚积了肯定的品牌资产。但因为产物品牌陆续推新迭代中缺乏编造化忖量，完全品牌架构零乱，导致主品牌资产陆续减值弱化。欧赛斯为胖哥从头构修完全品牌编造，将母品牌带着青果产物推向市集最前端，推向潜力市集和起色市集，方便粗暴直击消费者心智，陆续加强母品牌资产！

　　基于对槟榔行业的一切咨议与胖哥企业的审视忖量，欧赛斯为胖哥造订了完全化的企业逐鹿政策，并深远联络市集实践逐鹿景况与处境转变，安排编造的攻击步伐与计谋打法。从设立胖哥品牌政策、到槟榔新政后的市集攻坚，从打造终端的决胜引擎，到探索并锁定各区域市集的中枢延长带延长点，欧赛斯为胖哥正在愈加激烈的槟榔品类篡夺战斗中保驾护航，赓续帮力组织四大战斗洗劫市集高位。

　　1、泛90后消费群体兴起，消费升级的布景下，消费者主权大幅度提拔布景下的品牌及营销冲破之道；

　　槟榔消费群体鸠集正在18-35岁的社会我哥型男性，他们是社会中最灵活的群体，与人打交道是平素必备科目，有时分也是基于开车、熬夜加班、打游戏、打牌、鸠集、口中乏味等场景须要消费槟榔。

　　槟榔正在没有成为热品类之前，仅仅仰仗效用属性和社交属性，就或许环绕中枢市集，举行天然裂变和扩张，跟着龙头企业的赓续品牌和市集运作，市集裂变和成熟速率将大大加疾，估计到达千亿级范围。

　　品牌须要更彻底的发掘摆列空间资源，让摆列不再方便是一个摆列，而是告白位，是品牌360°现象运营的舞台。

　　价钱带升级、新现象包装、礼包扫码、360°现象风暴、促销、原点人群拉动、再来一包、招商便是槟榔市集终端运作的环节，基于八大环节行动组合差别打法，实行短长联络的兵书落地实行。

　　欧赛斯以为要到达以上目标，须要竣工联合及多元抵触联合。联合即六大联合：价格观联合、文明联合、方式论联合、现象联合、打点联合、财政联合；多元即人才多元、团队多元、计谋多元、创意多元、派头多元、安排多元。

　　线下结构提议经销商区域市集PK赛，启发寰宇营业员内部评选，评比胖哥新力气寰宇冠军、都邑冠军，赢取新力气名望奖牌与电动汽车大奖。

　　欧赛斯不以为己方纯朴是一家计划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更允许以为己方是一家政策与时间驱动型的品牌接洽创意公司，欧赛斯以为当接洽照料懂得创意的时分是伟大的，欧赛斯以为当品牌早先拥抱数字化权术的时分是伟大的，欧赛斯是以为当厉谨的贸易逻辑与脑洞翻开的创意发思相联络是伟大的，欧赛斯以为体例化的品牌接洽与最前沿的时间相联络是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、期间起色的高度、对贸易深切的领悟及洞察修筑欧赛斯的方式论编造。

　　2019年，新政对槟榔行业进一步楷模，让个人太甚依赖高举高打的槟榔企业蒙受重创。而胖哥从来以后器重渠道修树与运营优化，依据百万终端以及远大的经销商营业员团队疾速稳住了市集。胖哥拥抱新政，踊跃饱吹槟榔资产的筹备化强壮起色。新的计谋处境既是离间亦是机会，正在这一阶段，品牌要率先洗劫新政出台岁月窗口期发力冲破，胖哥信心“结硬寨 打胜仗”，设立己方的政策节律疾捷正在渠道深化组织，竣工品牌力+终端力+筹办力的构修。

　　胖哥槟榔以一曲人品化的《胖哥说说说说》拉开春节档营销序幕，胖哥说于发展的搏斗中年青人变故意境对接，一改古板品牌说教的花样，以年青人群的亚文明RAP花样显示，用年青人的措辞与年青人告终一片 ，歌词中特性、不羁中显闪现搏斗及拼搏，唱出了年青人的心声，成为年青人的搏斗同伙。

　　产物中枢价格点背后本色是认知上风的篡夺，提劲王聚焦“提神提劲”第一诉求，金果王则聚焦品格长处点，把认知上风直接做到产物名上，使胖哥品牌正在死战消费者心智时，自然攻陷上风认知，积累产物品牌势能。

　　c. 产物上风：产物涵盖青果、青烟、黑果三大类，是业内产物笼盖面最广的企业，且有优良的的客户口碑。

　　槟榔荣华于湖南地区，并逐步从区域特性产物走向寰宇型高频大单品。但差别区域市集起色成熟度与品类消费存正在清楚差异，湖南是烟果槟榔的闭键消费市集，湖南以表的表围市集则成为青烟槟榔品类与青果品类的紧张角力场。这就哀求品牌或许了然界定差别市集的消费性情与逐鹿步地，避免一刀切的市集计谋，转为差别市集差别打法的计谋。

　　5. 做准确的事，把准确的事做好：一个是顶层安排，一个是实行，两手抓，两手都要硬；政策上渺视仇敌，兵书上注意仇敌。

　　上游海南槟榔原果采购炎热，出售端槟榔逐渐从区域型特性产物向寰宇型大单品起色。市集向头部品牌鸠集的趋向攀升，且品牌间也早先拉开差异，显现瓦解。能够料思，改日5年岁月，槟榔行业将落成洗牌，变成安靖市集式样。

　　3、 品牌宣称布景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度加多的期间布景下的品牌及营销冲破之道；

　　八张牌3种打法（强者恒强打法、上风市集占位打法、粮仓挖粮打法），打傻、打透、打到极致！一举让胖哥从政策弱势升级到政策强势！

　　胖哥是槟榔行业独一笼盖青果、青烟、烟果三大品类的企业，但差别品类下产物系列浩瀚，各产物相互逐鹿，极大的消磨了终端资源与运营本钱，亟需对产物线从头组织。通过设立加倍了然的产物定位计谋，对胖哥青果庄园、天资有范、金黑果三大品类的主力产物举行升级。以效用定位竣工对表围新兴市集的收割，以情绪定位和口胃升级正在扩张市集获取消费者认同，以高端定位、品格为王卡位成熟市集，帮力品牌正在全品类周围分线推动获取逐鹿上风。

　　赤裸创意点：推出购胖哥槟榔，中“福、禄、寿、喜、财劲爱全家隆运”系列黄金大奖，与消费者玩正在一块。

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